Post by account_disabled on Jan 28, 2024 7:50:05 GMT 1
大家好,我是 Russ Jones,Moz 的兼职搜索科学家和 System1 的首席搜索科学家。今天我想谈谈搜索引擎优化中一个长期存在的理论,该理论通常是这样的:随着时间的推移,评论者、聚合者和非制造零售商将把制造商和制造商推出 SERP。最近的谷歌产品评论更新只是在远离制造商和制造商的漫长道路上又迈出了一步。让我们深入了解一下。 谁的谁? 在开始之前,我们至少需要一些定义。评论者、聚合者、分销商、非制造零售商和“制造商”之间有什么区别? 评论者:像 Tom's Guide 或 PCMag 这样的网站利用其行业信誉和作者来制作产品比较指南。它们通常由广告或附属协议资助。 聚合器:虽然我没有明确的站点范围示例,但这些内容提供商依赖其他站点的评级来确定内容的整体。 非制造业零售商:虽然这里存在一些重叠,因为许多零售商已经进入制造业领域,但这些网站包括百思买、亚马逊、沃尔玛和 Overstock 等网站。 制造商:这些企业既制造又销售其产品。它们可以是 Blue Buffalo 和 Apple 等大品牌,也可以是小型企业。 我们为什么要关心? 这是一个公平的问题。
我们是否真的关心制造商/制造商在谷歌上的表现作为某种道德或伦 目标电话号码或电话营销数据 理衡量标准?我认为我们应该这样做,所以在研究挤压的证据之前,让我给你几个简短的理由: 偏见过滤:每一类网站(评论者、聚合者、零售商和制造商)都有一组不同的偏见,只有通过权衡彼此的偏见才能克服这些偏见。评论者和聚合者往往通过广告或附属协议获得报酬,这可能会激励不诚实行为。零售商通过销售货架上的产品获得报酬,因此他们也有动机在排名中不诚实。而创客本身也有自我偏见。正是这些数据源的维恩图的中间部分使正确的决策成为可能。 创新:我并不是第一个指出不正当的启动资金体系的人,该体系充其量只是对生产者和产品产生了不平衡的影响。如果生产出真正令人惊叹的产品的初创公司必须向守门人(评论者、聚合商和零售商)支付抵消费用,因为直接、有机的电子商务不再是一种选择,那么对生产和销售的产品就会有不自然的过滤。由谁。 最后,这是我们应该关心的最重要原因:谷歌在将制造商/制造商排除在有机结果之外方面拥有既得利益,因为它们代表着巨大的广告市场。我想在此澄清:我并不是指责谷歌故意这样做。在没有实际承认的情况下证明意图是最困难的事情之一。然而,如果这是谷歌推动企业脱离有机、使它们依赖广告的日益增长模式的一部分,我们应该引起注意。
现在,我将首先承认这不是最令人兴奋的主题。大多数网站不是制造商/制造商,因此您可能会认为这项研究与您作为 SEO 或网站管理员的活动无关,因此不予理睬。然而,我认为重要的是我们了解谷歌中经济和算法驱动的方向性趋势——这是一种思考和规划的方式,一种包含在警示故事中的策略。 趋势是真实的吗? 虽然访问 Google 及其算法上的数据从来都不是一件容易的事,但历史 SERP 有很好的来源。作为一个简短的旁注,我想强调排名跟踪的重要性,因为它仍然是远远超出您网站当前关键字排名的主要信息来源。它使我们能够调查更大的趋势、行为和更新,所有这些都有助于我们更好地完成工作。 那么,数据说明了什么?我以“最佳{产品类型}”的形式选取了 50 个单数、最高级的产品术语,并访问了过去 9 年中 1 月份该术语的前 10 个搜索结果。我特别选择了“最佳搅拌机”等单一术语,以免故意将搜索结果偏向明显用于比较的排名。(问“什么是最好的搅拌机?”与“什么是最好的搅拌机?”是一个重要的区别。) 因此,我们从 2013 年到 2021 年每年都会查看 500 个数据点。在这些队列中排名的每个网站都经过手工标记,以识别网站是否是评论者、聚合者、非制造零售商或制造商/制造商。 我编制了一些与网站分类及其排名可能性相关的统计数据。首先要问的最直接的问题是是否存在任何“挤压”,可以这么说。 与 2013 年相比,制造商/制造商在 2021 年对单一产品术语进行排名的可能性是否较小?坦率地说,结果令人震惊。 选择在搜索结果中包含非广告产品!他们使用轮播而不是页面。
我们是否真的关心制造商/制造商在谷歌上的表现作为某种道德或伦 目标电话号码或电话营销数据 理衡量标准?我认为我们应该这样做,所以在研究挤压的证据之前,让我给你几个简短的理由: 偏见过滤:每一类网站(评论者、聚合者、零售商和制造商)都有一组不同的偏见,只有通过权衡彼此的偏见才能克服这些偏见。评论者和聚合者往往通过广告或附属协议获得报酬,这可能会激励不诚实行为。零售商通过销售货架上的产品获得报酬,因此他们也有动机在排名中不诚实。而创客本身也有自我偏见。正是这些数据源的维恩图的中间部分使正确的决策成为可能。 创新:我并不是第一个指出不正当的启动资金体系的人,该体系充其量只是对生产者和产品产生了不平衡的影响。如果生产出真正令人惊叹的产品的初创公司必须向守门人(评论者、聚合商和零售商)支付抵消费用,因为直接、有机的电子商务不再是一种选择,那么对生产和销售的产品就会有不自然的过滤。由谁。 最后,这是我们应该关心的最重要原因:谷歌在将制造商/制造商排除在有机结果之外方面拥有既得利益,因为它们代表着巨大的广告市场。我想在此澄清:我并不是指责谷歌故意这样做。在没有实际承认的情况下证明意图是最困难的事情之一。然而,如果这是谷歌推动企业脱离有机、使它们依赖广告的日益增长模式的一部分,我们应该引起注意。
现在,我将首先承认这不是最令人兴奋的主题。大多数网站不是制造商/制造商,因此您可能会认为这项研究与您作为 SEO 或网站管理员的活动无关,因此不予理睬。然而,我认为重要的是我们了解谷歌中经济和算法驱动的方向性趋势——这是一种思考和规划的方式,一种包含在警示故事中的策略。 趋势是真实的吗? 虽然访问 Google 及其算法上的数据从来都不是一件容易的事,但历史 SERP 有很好的来源。作为一个简短的旁注,我想强调排名跟踪的重要性,因为它仍然是远远超出您网站当前关键字排名的主要信息来源。它使我们能够调查更大的趋势、行为和更新,所有这些都有助于我们更好地完成工作。 那么,数据说明了什么?我以“最佳{产品类型}”的形式选取了 50 个单数、最高级的产品术语,并访问了过去 9 年中 1 月份该术语的前 10 个搜索结果。我特别选择了“最佳搅拌机”等单一术语,以免故意将搜索结果偏向明显用于比较的排名。(问“什么是最好的搅拌机?”与“什么是最好的搅拌机?”是一个重要的区别。) 因此,我们从 2013 年到 2021 年每年都会查看 500 个数据点。在这些队列中排名的每个网站都经过手工标记,以识别网站是否是评论者、聚合者、非制造零售商或制造商/制造商。 我编制了一些与网站分类及其排名可能性相关的统计数据。首先要问的最直接的问题是是否存在任何“挤压”,可以这么说。 与 2013 年相比,制造商/制造商在 2021 年对单一产品术语进行排名的可能性是否较小?坦率地说,结果令人震惊。 选择在搜索结果中包含非广告产品!他们使用轮播而不是页面。